Regra Número 1: seja conciso, mas não tenha pressa em responder as perguntas. Se for necessário, enfatize um aspecto da resposta que você ache importante para a compreensão do que foi dito. Sinta-se à vontade para pedir ao jornalista que repita a pergunta, caso ela não fique bem clara. Nunca responda apenas "sim" ou "não". Esse tipo de resposta não diz nada e dificulta o trabalho do jornalista, além de você perder uma boa oportunidade de passar uma informação valiosa. Quando não estiver seguro quanto a uma reposta, seja franco. Diga que vai se informar sobre o assunto ou o encaminhe a um profissional mais indicado. Preocupe-se sempre em transformar a linguagem técnica em comunicação eficaz, ou seja, em linguagem simples. Seja didático. Evite falar em "off" (quando o jornalista se compromete a não publicar o que foi dito). Isso só deve ser feito quando existe confiança no repórter. Caso a prática seja adotada, é bom não misturar com informações que podem ser veiculadas para evitar que haja uma confusão e o jornalista, engano ou má fé, publique um dado que não deveria. Evite siglas. Sempre que for possível, fale por extenso.
Não entre em atrito com o jornalista, mantendo a calma e o bom humor. Se notar uma certa insistência ou malícia por parte do repórter, diga frases do tipo: "como eu havia dito antes..., talvez você não esteja entendendo". Dica: Se notar que o repórter parou de fazer anotações, procure ver o que está errado. Das duas uma: ou ele já conseguiu as informações que queria ou a entrevista está desinteressante. Neste caso, existe uma grande possibilidade de você estar falando demais. Preste atenção e corrija o erro.